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今年群众体育参与度高，成为体育市场的一大亮点。在湖南永州小镇，正式比赛之前连一个正式的足球场都没有。但短短两三个月的时间，它已成为众多游客争相打卡的新目的地。体育场的“绿色经济”也为当地开辟了更多新的消费业态。
场内比赛正如火如荼地进行，球迷热情高涨。但谁也想不到，只用了50多天的时间，体育场就变成了今天的样子。当时因座位有限而买不到票的球迷要么坐在树上观看比赛，要么举起砖块踮起脚尖观看比赛。如今，足球场拥有15000多个座位，吸引了许多外国游客。
不仅比赛吸引了游客，座位上摆放的比赛礼包也充满了神秘色彩。
永州新闻官 胡莹莹u 湖南省足球联赛赛区：我们的礼包也在不断升级。之前我们展示的是农产品，现在我们选择了一些玩具、文创产品等。
从“一袋小橘子干”到“自主IP文创产品”，今年，永州文创产业蓬勃发展。在距离体育场不远的这个创意工作室里，设计师们刚刚完成了新的时尚人物造型。
永州怡和生态文化创意传播有限公司项目部经理 王春勤：我们拓展了一系列文化产品和创意，包括足球钥匙扣、纪念卡、冰箱贴等。我们大约有十五或十六种产品。
在永州，以当地体育赛事为媒介，更多新的消费业态不断满足游客的需求。步行至全新升级改造的宋家洲生态运动公园，一辆拖曳伞ding sport吸引了很多顾客。穿上装备后，在教练的指导下，我在空中跳跃、攀爬了100米。
这个公园依托湘江江心洲的生态，构建了覆盖全年龄段的体育设施矩阵。除了传统的篮球、足球之外，飞盘、滑翔伞等越来越多样化的运动项目也在这里开展。网络平台大数据显示，整个活动期间，永州市酒店预订量同比增长87%，文旅消费总额突破6.2亿元。
湖南省永州市商务局副局长邓建华：带动客流近800万人次，拉动消费近12亿元。从而实现了区域赛事经济和消费的双向强化。
《体育外卖》《专业追雪人》
新机遇新机遇w 轨道
“十四五”期间，国家累计投入56.5亿元支持公共体育场馆向社会免费或低价开放。到2024年底，全国人均体育场馆面积首次突破3.0平方米。更多新的服务消费业态也随之诞生。
家住河南省鹤壁市的卢女士通过手机下了“外卖”订单。送到她家门口的不是一顿可口的饭菜，而是一堂体能训练课。
鹤壁市民卢女士：以前必须去健身房找教练，现在小区下面的公园口袋里就可以做，而且教练还自带装备，方便。
如今，这种“家训+近距离教学”的“体育外送”服务已悄然出现在鹤壁，遍布城乡的袖珍公园是新兴运动的“天然土壤”。服务模式蓬勃发展。这些公园不仅配备了步道、健身路径、网球桌等基础健身设施，还根据不同地区群体的需求增设了儿童活动区、老年健身区等功能板块，为市民就近锻炼身体提供了便利条件。
鹤壁市上门体育教练窦子涵：现在袖珍公园就在我们家门口。设施齐全，安全。它已成为大家的“移动健身房”。
河南省鹤壁市城管局局长 吴福生：目前，我们已建成袖珍公园147个，盘活闲置空间61万平方米，公园绿化活动区半径覆盖率达到98.8%。
公园绿地的不断完善让“外卖教练”忙碌起来，而滑雪季节的到来，又一批人也开始忙碌起来。滑雪教练简彭鹏结束了深圳滑雪场的教学，正收拾行李前往北方滑雪场。目前，河北崇礼、内蒙古、东北等地的滑雪场正在陆续开业，滑雪教练也开始了环游世界的“追雪之旅”生活。
江鹏自己的笔记本里，这个滑雪季的行程已经被订满了。
山东滑雪教练姜鹏：从四月份开始，很多学员都跟我预约了。
滑雪教练的“追雪”轨迹，见证了冰雪经济的蓬勃发展。数据显示，2013-2014冰雪季，我国室内滑雪场仅有5家，而2024-2025冰雪季，我国室内滑雪场数量已达79家。各地滑雪场基础设施建设不断完善。今年，从新疆可可托海到湛崇礼的各大滑雪场河北加口、吉林北大湖比去年提前半个月开业。许多滑雪场已经开始在夏季全面升级造雪管道和滑雪道。造雪速度大大提高，雪道也越来越分，满足不同滑雪者的需求。
太舞滑雪小镇品牌总监 任小强：今年新升级的4条野外滑雪道中，还有一条专为儿童和初学者设计的低难度路线。我们全新的雪地摩托、公园asno、蹦床馆也将在新的雪季同时开放。游客可以在雪地里体验到更多的乐趣。
“山海联动”开创体育消费新场景
传统的群众运动得到更新升级，也出现了一批新的潮流运动。拓展更多体育消费新空间。
在“无地平三尺”的贵州，“地势险要”“格”已转化为运动优势，山地、丘陵、天坑都可以改造成运动场。酷玩乐园位于贵州省贵阳市开阳县后儿天坑，秋千垂直落差达到92米，最高跳台达到102米，当游客从天坑边缘跳下时，立即“飞”下天坑。
新的运动体验也拓展了新的消费业态。在后儿天坑公园，24岁的贵州男孩朱作然专门组建了一支“2000后飞行运动员”队伍。 “手”队。他们灵活运用360°相机、走步机、手机等不同设备，从多角度、全方位为游客捕捉空中姿态。即使在贵州的雨季，每天仍有150多名游客体验拍照。
后儿天坑冷玩乐园新媒体飞行部负责人朱作然：一定有一个基本的审美构图，因为每个客人的体重不同，挥杆的角度也不同，他的挥杆也不同。所以我们需要客人的动作，或者周期和光线，来改变我们的轨迹。
据统计，今年以来，开盐县后儿天坑酷玩公园累计接待游客超过30万人次，各类户外运动项目综合收入超过3500万元，比去年同期增长了一倍。
不仅是山地极限挑战运动，现在“山海联动”的新方法也一一落实。作为第十五届全运会帆船比赛的举办地，广东省汕尾市“享受”着全运会带来的经济效应。
“汕尾冲浪！”这不仅仅是一句口号，也是很多海上运动爱好者的共同选择。广东省汕尾市，海岸线长467公里，岛屿881个伊东省今年采用了特殊的“跳岛游”，将不同的岛屿连接成一条链。游客不仅可以在岛上体验摩托艇、冲浪、海上骑行等海上休闲项目，还可以在沙滩上踢足球、充气排球。
目前，广东省汕尾市正在打造以红海湾为核心的“赛事交通+场景延伸+产业联动”的商业模式。在海丰县连安镇，4.2公里的山地户外徒步将非物质文化遗产、农产品和文化创意结合起来，将体育与文化消费融为一体，带动文化旅游产业提质增效。
广东游客：这种“运动+消费”的场景模式让我更好地体验了多种徒步方式。
一系列赛事有效展示了汕尾各项体育资源特色的优势，不仅吸引了大批观众大量游客体验滨海风情，也带动了区内景区门票等相关消费的增长，带动了滨海、体育培训和海洋经济。
汕尾市文化广电旅游体育局竞技体育科副科长刘忠：“体育+文旅”融合，游客停留时长从1.5天延长到2.2天，夜间消费占比60%。上半年，全市旅游收入突破58亿元。活动期间，区域酒店入住率超过95%，真正拉动了体育场景消费的增长。